谷歌AI Mode广告扩至10国 用户无法关闭广告

时间：2026 年 10 月 28 日谷歌在官方博客公布 AI Mode 广告扩围方案，10 月 29 日起多家媒体跟进报道。 地点：谷歌官方博客与 Google Ads 帮助中心（线上发布）；首批扩围覆盖印度、澳大利亚、加拿大、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、新加坡 10 个国家。 人物：谷歌广告业务；本次扩围由谷歌官方博客与广告帮助文档对外公布，未披露具体负责人。 事件详情：谷歌宣布把 AI Mode（AI 模式）搜索广告扩展到 10 个新国家，结束这些国家用户此前享有的“无广告”体验，并且不提供关闭这些广告的选项。这 10 个国家是印度、澳大利亚、加拿大、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡，此前 AI Mode 的广告只在美国投放。谷歌方面表示，计划在 2026 年第四季度继续扩围，包括巴西、墨西哥和英国，目前欧盟国家仍保持 AI 模式无广告。新广告与用户提问的内容相关联，尤其针对商品搜索和比价场景，例如用户询问“500 美元以下最好的望远镜”时，结果页会在常规搜索结果旁出现可购买的商品列表。谷歌同时在美国测试多轮广告，用户在对话中继续追问时广告会继续出现；谷歌称广告会带上 Sponsored（赞助）标签并清晰标注为付费内容，官方帮助文档目前为这些版位标注英语版，其中巴基斯坦仅提供文字广告。投放方面，广告主不需要新建广告系列或单列预算，使用精确或词组匹配的 Search 广告、广泛匹配或 AI Max 的 Search 广告，以及 Shopping 和 Performance Max 都可以直接参与，并可按查询和 AI 回答做上下文匹配，但无法单独只投 AI Mode，也无法单独退出该版位；曝光、点击、转化和花费仍然汇总在常规广告系列报告中，触发广告的查询会进入标准搜索词报告。 背景：这次扩围的直接背景是搜索业务的广告收入增速放缓，TVBS 等媒体把 AI Mode 变现率低于传统搜索结果页列为谷歌搜索营收增长承压的原因之一。对用户侧来说，AI Mode 此前在多数市场提供无广告体验，这次等于一次性取消了 10 个市场的这一权益，其中既有印度、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾等此前完全未覆盖的新兴市场，也有加拿大、澳大利亚这样的成熟市场。谷歌给出的理由之一是 AI Mode 的查询平均长度是传统搜索的 3 倍，这项数据来自谷歌 2026 年 5 月发布的一份美国报告，更长更具体的问题让广告与用户意图的匹配更有价值。 影响：对出海广告主来说，这是近期最需要跟进的变化之一。上述 10 国加上第四季度计划中的巴西、墨西哥和英国，其 AI 搜索流量开始可投，但接入方式不是新增预算而是复用现有广告系列，且门槛低到无需另建系列，代价是 AI Mode 的效果会被合并进常规报告，单独衡量困难；同时触发词是 AI 解读后的意图而不是用户原话，落地页与素材需要适配更长的对话式提问。对普通用户来说，AI 模式里的广告目前无法自行关闭，欧盟暂时是唯一还能保持无广告的地区。对行业来说，广告与自然推荐的边界正在从结果页顶部下沉到答案内部，AI 搜索的变现方式正在被改写。 总结：谷歌把 AI Mode 广告从美国扩到 10 个国家，并明确不提供关闭开关，是 AI 搜索商业化进程中的一个节点式变化。对广告主而言，门槛比想象的低，不需要新建广告系列也不需要单列预算，但归因被合并进常规报告，AI Mode 到底带来多少增量需要自己另做实验。对用户而言，欧盟目前是唯一还能保留无广告 AI 模式体验的区域。 常见问题： 问：AI 模式广告能关掉吗？ 答：关不掉。谷歌官方帮助文档写明，广告主不能单独退出 AI Mode 版位，用户侧也没有关闭选项。 问：这次新增广告覆盖哪些国家？ 答：印度、澳大利亚、加拿大、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、新加坡共 10 国。谷歌还计划 2026 年第四季度扩到巴西、墨西哥、英国，欧盟目前仍无广告。 参考来源： Google 官方博客：Ads in AI Mode expand to 10 new countries https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/ Google Ads 帮助中心：About ads in AI-powered experiences in Google Search https://support.google.com/google-ads/answer/18826097 Affiverse Media：Google Expands AI Mode Ads to 10 More Countries and US Follow-Up Queries https://www.affiversemedia.com/google-ai-mode-ads-expansion/ Youm7：谷歌在 10 个国家向 AI 用户强制投放广告 https://www.youm7.com/7598474 TVBS：搜索营收增幅放缓 Google 扩大 AI 模式广告市场开拓新财源 https://news.tvbs.com.tw/tech/4043101 弦界网络：Google AI Mode 广告扩至 10 国 出海投放要改什么 https://www.string.global/insights/google-ads-ai-mode-expansion-multiturn-ads/ 富途牛牛：AI 回答越来越完整 广告该放在哪 谷歌押注商品比较与赞助链接 https://news.futunn.com/post/1003030455/as-ai-generated-responses-become-increasingly-comprehensive-where-should-advertisements