Token成双十一独立品类 天猫成交额环比增450%

时间：2026年11月1日（新华社《财经聚焦》当日发布），电商侧关键节点为10月20日“双十一”开售首日 地点：中国（电商平台与主要消费市场），受访者分布在青海西宁、重庆、北京 人物：新华社记者王浡、李晓婷、张璇，天猫有关负责人，中国联通数据智能有限公司副总经理丁鼎，国家信息中心大数据发展部副主任王建冬，青海移动算力业务运营中心解决方案经理马生龙，道行超级（重庆）人工智能科技有限公司执行董事王道行，AI视频制作者王紫民，短视频爱好者苏国庆 事件详情：新华社11月1日刊发《财经聚焦丨首次摆上“双十一”货架 Token走进大众消费》。今年“双十一”电商大促，Token（词元）以独立品类在多个电商平台上架，看不见、摸不着的算力服务第一次变成可以下单的商品。据报道，自9月3日天猫上线Token充值中心以来，截至目前已接入DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等厂商，MiniMax开出首家品牌官方旗舰店，千问办公、阶跃星辰等也已入驻。大模型厂商在双十一推出Token折扣套餐，以千问AI Lite月卡为例，官网价60元、活动价39元，便宜了三成多。天猫负责人介绍，10月20日双十一开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%；购买人群主要为有明确AI使用需求的个人和中小企业，包括家庭用户、学习型和研究型用户以及一人公司。 背景：过去Token消耗只在大模型厂商后台按调用量结算，用户看不到单价也无从比价；摆上货架最直接的变化是购买门槛降低。9月3日天猫上线Token充值中心是第一步，此后MiniMax开出首家品牌官方旗舰店、千问办公与阶跃星辰入驻，逐步把分散在各家平台的按量付费变成像逛店铺一样一站比价、按需囤积。购买方式主要有两类，一是按量付费的充值券，类似话费用完再买；二是按包月包年的固定额度订阅，但固定额度容易买多了用不完、买少了不够用。36氪转载的IT时报10月29日调查把这一笔账算得更细，目前AI服务计费大致分三类，包月订阅或配额制（如ChatGPT、Claude Code）、按Token计费（如OpenAI API、Anthropic API、阿里云百炼）、积分打包制（扣子、千问办公、Qoder、WorkBuddy、TeleAgent等）；各家积分的定义、扣减规则、有效期与适用范围并不统一，同一平台调用不同模型、不同功能消耗也可能不同。 影响：对产业侧，这是大模型厂商第一次把算力服务摆到零售货架上，直接面对按月、按年订阅的家庭用户与一人公司，天猫开售首日成交额环比增长450%，说明促销节点能把后台上看不见的调用量需求迅速转成零售订单；价格锚点也被重置，千问AI Lite月卡官网价60元、活动价39元，让第一次接触大模型API的用户也能直接比价。对用户侧，低门槛伴随新账单，IT时报调查显示，黑猫投诉平台检索“千问积分”相关结果253条、“扣子积分”238条，争议集中在积分消耗、任务未完成却仍扣费、费用明细不透明；积分有效期规则也各不相同，扣子订阅积分有效期1个月、单独购买的有效期1年，WorkBuddy加量包只有1个月，千问办公每日赠送积分当天有效。对行业标准侧，Token要真正成为大众商品还需解决计量核算、定价机制、安全管控与合规治理，青海移动算力业务运营中心解决方案经理马生龙指出同样一段文字在不同模型里消耗的Token数量可能相差两到五成，各家计费规则不统一、套餐之间难以换算；国家信息中心大数据发展部副主任王建冬建议尽快统一词元计量口径、建立换算标准、规范计费披露并引入第三方核验；中国联通数据智能有限公司副总经理丁鼎则提醒，Token卖的是智能产出，每一份都对应GPU、电力和折旧，不能像流量那样做低边际成本的统计复用，一超售就是排队和限流。 总结：Token第一次以独立品类站上“双十一”货架，意味着大模型算力从后台计费项变成可下单的商品，价格被打成明面可比，天猫开售首日Token品类成交额环比增长450%也证明零售需求确实存在。但摆上货架只是第一步，积分怎么折算、任务失败算不算消耗、额度能存多久，才是消费者真正遇到的难题。对平台方来说，下一步要补的不只是更低的价格，还有一套让用户看得懂、算得清、出了问题能追溯的计费规则；对行业来说，统一的词元计量口径与第三方核验，可能比再降几块钱更关键。 常见问题： 问：Token 是什么，为什么能当商品卖？ 答：Token 是大模型调用量对应的计费单位，用户付的是背后消耗的算力。过去只能在厂商后台按调用量结算，现在可像买话费一样买充值券，或按月按年订阅额度。 问：电商 Token 套餐和直接买 API 有什么区别？ 答：API 按输入输出的用量计价，适合开发者核算；电商套餐是包月包年的固定额度，价格更低但难预估能完成多少工作，常出现买多买少都不合适。 参考来源： 新华社《财经聚焦丨首次摆上“双十一”货架 Token走进大众消费》 https://www.news.cn/fortune/20261101/bb39f666e6044c8b9174182447231008/c.html 光明网转载新华社《Token，在多个电商平台上架》 https://m.gmw.cn/2026-11/01/content_1304581652.htm 京报网转载新华社《上新“双十一”货架！词元，你会下单吗？》 https://news.bjd.com.cn/2026/11/01/90094301.shtml 云南网转载新华社《首次摆上“双十一”货架 Token走进大众消费》 http://news.yunnan.cn/system/2026/11/01/034186959.shtml 新浪财经转快科技《双十一Token上架多个电商平台！有AI视频制作者每月花费3万多》 https://finance.sina.com.cn/stock/t/2026-11-01/doc-inixfrfw7808553.shtml 网易快科技《双十一Token上架多个电商平台！有AI视频制作者每月花费3万多》 https://www.163.com/dy/article/LALPCA5Q0511CPVM.html 36氪转载IT时报《双十一，要囤就囤Token？》 https://www.36kr.com/p/4046889002826243 什么值得买《双十一Token上架多个电商平台！有AI视频制作者每月花费3万多》 https://post.smzdm.com/p/apqr8d00/