亚马逊拟建全球商品图谱 对抗AI购物代理

时间：2026年11月13日 地点：美国 人物：亚马逊公司 事件详情：据路透社审阅的一份内部文件显示，亚马逊正在推进代号为"World Product Graph"（世界商品图谱）的秘密计划，试图收录全球几乎所有在售商品的数据，无论这些商品是否在其平台上销售。该内部文件将2027年10月1日设定为对外发布的目标日期。项目由亚马逊Selection & Catalog Systems部门副总裁Robert Tekiela负责统筹推进。目前，可口可乐、拜耳等品牌已签约参与数据贡献，亚马逊还与宝洁举行了"CEO级别峰会"，就相关试点展开探讨。 背景：这一计划的推出背景是AI购物代理的快速崛起正对亚马逊构成威胁。Meta旗下的Muse购物代理自9月上线以来，已在北美积累逾1000万用户，亚马逊随即封锁了Muse对其零售网站的访问权限，并就对AI公司Perplexity提起诉讼。与此同时，摩根士丹利2025年研究报告显示，57%的消费者在网购前选择谷歌进行商品研究，而仅16%选择亚马逊。亚马逊自有AI搜索引擎Rufus（也称Alexa for Shopping）每周处理约8300万次搜索，但内部文件坦承其"许多回答在事实上存在错误或不完整"。 影响：World Product Graph的目标是将亚马逊在购买决策阶段的优势（41%的搜索从亚马逊发起，高于谷歌的23%）向前延伸至商品研究阶段。通过掌握最全面的商品信息，亚马逊希望让消费者无需离开平台即可完成从商品研究到购买的全部流程，从而争夺购物搜索入口、守住广告收入，并抵御第三方AI购物代理对流量和广告业务的冲击。该计划也被视为对谷歌在购物搜索领域主导地位的直接挑战。 总结：亚马逊在声明中回应称，该内部文件属于"草稿性、已过时的文件"，"不一定反映公司当前计划"，同时表示Alexa for Shopping在全球范围内的准确率约为97%。知情人士指出，此类PR/FAQ文件并非所有都会转化为实际产品，World Product Graph仍有可能被修改甚至叫停。不过，无论最终是否落地，这份文件都反映出亚马逊在AI购物代理时代对流量入口和商品数据控制权的深度焦虑。 常见问题： 问：World Product Graph是什么？ 答：这是亚马逊内部代号为"世界商品图谱"的计划，旨在构建覆盖全球在售商品的数据库，无论商品是否在亚马逊平台销售。 问：亚马逊如何获取这些商品数据？ 答：主要通过两条路径：邀请品牌和零售商主动提供数据，以及由亚马逊自主抓取其他零售商的网站。 参考来源： IT之家 亚马逊秘密构想曝光：欲打造"世界商品图谱" https://m.ithome.com/html/1026945.htm 华尔街见闻 亚马逊秘密打造全球商品数据库 意在围堵AI购物代理 https://wallstreetcn.com/articles/3785901 The Verge Amazon has a plan to index the world's online shopping data https://www.theverge.com/tech/1033697/amazon-world-product-graph-ai-search CNBC TV18 Amazon's plan to own the world's product data https://www.cnbctv18.com/technology/amazons-plan-to-own-the-worlds-product-data-and-fight-ai-shopping-agents-20033618.htm OpenDataScience Amazon's World Product Graph Aims to Challenge AI Shopping Agents and Google https://opendatascience.com/amazons-world-product-graph-aims-to-challenge-ai-shopping-agents-and-google/ 财联社 亚马逊被曝酝酿"世界商品图谱"计划 https://api3.cls.cn/share/article/2534117 The News Pakistan Amazon's big move to own the world's product data https://www.thenews.com.pk/latest/1423482-amazons-big-move-to-own-the-worlds-product-data-as-ai-shopping-battle-heats-up