智能眼镜首次回调 AR狂飙72.7%拍摄跌46.6%

智能眼镜首次回调 AR狂飙72.7%拍摄跌46.6% 时间：2026年9月14日 地点：中国（洛图科技监测数据覆盖京东、天猫、抖音三大电商平台） 人物：洛图科技RUNTO、雷鸟创新、华为智能眼镜、XREAL、INMO、千问团队、IDC分析师 事件详情： 洛图科技9月13日发布的《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》报告显示，2026年7月国内三大电商平台智能眼镜监测零售量为7.4万台，同比下降15.3%、环比下降20.9%；零售额1.3亿元，同比下降25.8%、环比下跌43.0%。这是该赛道在持续高速增长后的首次明显回落。 但行业内部正在加速分化，三大品类呈现截然不同走势：AR眼镜零售量3.29万台、同比大涨72.7%，均价2990元保持稳定，成为唯一增长支柱；音频眼镜零售量1.3万台、同比下滑16.6%，均价仅656元陷入低价内卷；拍摄眼镜零售量2.8万台、同比暴跌46.6%，均价从上年高位跳水至819元、暴跌58.5%。 价格分化也传导到品牌格局：百元级新兴品牌清野QY-T1以不到300元定价，单月零售量1.3万台拿下拍摄眼镜44.9%份额，登上国内线上整体零售量第一；而雷鸟创新、华为、Rokid、XREAL等品牌产品价格基本在3000元以内，主力走AR高端化路线。 背景： 2026年上半年国内智能眼镜全渠道累计销量90.9万台，同比增长85.5%；销售额18.8亿元，同比增长98.7%，整个赛道处于爆发前夜。其中AR眼镜销量40.8万台、同比增长109.4%，拍摄眼镜销量31.3万台、同比增长158.2%，音频眼镜销量18.8万台、仅增长8%。 IDC数据进一步印证分化趋势：一季度全球智能眼镜出货356.6万台，同比增长130.1%；中国出货61万台，同比增长23.5%。其中拍摄眼镜在音频类产品中占比升至43.4%，AR/VR出货25.2万台、同比增长86.2%，AR&ER（增强与扩展现实）同比增长168.6%、占AR/VR份额超90%。 今年智能眼镜首次纳入国家数码和智能产品购新补贴，单价6000元以内按最终售价15%补贴、单件最高500元，国补政策进一步催化需求。 影响： 行业"能力向下兼容"趋势已不可逆——AR眼镜基本兼容音频、部分兼容视频拍摄，拍摄眼镜部分兼容音频，纯音频和百元拍摄正在失去独立赛道属性，沦为AR眼镜的基础感知与交互模块。 光波导技术进入量产关键期：浮雕光波导成为国内主流品牌与微软、Meta的共同选择，几何光波导、体全息光波导、偏振体全息光波导等技术同步迭代，推动AR眼镜轻量化与显示效果同步提升。 IFA2026上雷鸟、XREAL、INMO、Rokid、千问团队集体亮相，XREAL AURA将便携式空间计算、70°光学透视显示屏、6Dof追踪、Bose EQ调音空间音频、4麦克风、Gemini AI助手融合，零售价不超过1500美元，标志全功能一体机进入万元区间。 总结： 智能眼镜行业从普涨进入结构性分化新阶段：AR凭借近眼显示的不可替代性继续吃溢价，无显示品类（音频、拍摄）则陷入功能被手机/耳机替代的低价内卷。短期看，618透支+季节性回调是7月下滑的主因，并非趋势性下行；但中长期看，没有显示能力的纯音频和百元拍摄眼镜将逐步被AR向下兼容，行业集中度会向AR技术领先的头部品牌进一步聚集。 参考来源： 1. 36氪《暴涨98.7%，智能眼镜加速分化：AR狂飙，音频和拍摄没落了？》https://www.36kr.com/p/3980198644242305 2. 雷科技/网易《智能眼镜变天了！AR暴涨72.7%，拍摄眼镜销量却遭腰斩》https://dy.163.com/article/L6L2L3K0051100B9.html 3. 屏显时代网/网易《7月智能眼镜"退烧"还是"分家"？AR在数钱，无显示在打价格战》https://www.163.com/dy/article/L6A3N3VI0538VQMO.html 4. 今日头条《行业首次下跌！华为销量第4、销额第5，音频赛道保持绝对领先！》https://www.toutiao.com/article/7682577638967345664 5. 虎嗅《山姆奥特曼不喜欢智能眼镜，扎克伯格可以放心了》https://www.huxiu.com/article/4887891.html 6. 电器杂志《AI 眼镜蓄势放量，距离市场普及还有多远？》https://www.dianqizazhi.com/2026/09/04/73865.html 7. 36氪/IT时报《智能眼镜卖"疯"了，退货率却高达70%》https://www.36kr.com/p/3973214288752896 8. Seoul Economic Daily (CN AI translation)《China Gets First AI Glasses Flagship Store as Race Heats Up》https://en.sedaily.com/international/2026/09/11/china-gets-first-ai-glasses-flagship-store-as-race-heats-up