文案策划一般都用哪些AI工具？

文案策划现在基本是「一个主模型 + 两三个垂直工具 + 一个素材库」的组合拳，纯靠单个 AI 打天下的时代已经过去了。不同环节用不同工具，效率差距能拉到三倍以上。

先按工作流拆一遍：文案策划到底在哪些环节需要 AI

很多人一上来就问「哪个 AI 写文案最好」，这个问题本身就有问题。文案策划的日常其实横跨好几个完全不同的任务类型，每个类型对 AI 的能力要求不一样：

• 前期调研：竞品分析、用户评论挖掘、行业资料速读
• 策略构思：卖点提炼、受众画像、创意方向发散
• 内容生产：标题、正文、脚本、详情页、Slogan
• 润色改写：语感调整、平台适配、去 AI 味
• 配图与排版：封面图、信息图、公众号排版
• 数据复盘：投放文案 A/B 对比、评论情感分析

下面按这个链路，把我自己和团队实际在用的工具过一遍。

一、通用大模型：主力生产力

1. Claude（Anthropic）

目前中文长文案领域，我个人最常用的是 Claude。它属于 Anthropic 公司，核心特点是长上下文（可一次吞下几万字资料）和语感自然，写出来的东西「AI 味」相对轻。做品牌故事、深度软文、长脚本时优势明显。

收费情况：免费版可用基础模型；Pro 版约 20 美元/月，解锁更强模型和更高用量。
入口：https://claude.ai

2. ChatGPT（OpenAI）

综合能力最均衡的一个。它的优势不在「写得最美」，而在指令理解准、插件生态全、能联网查资料。做竞品调研、整理用户评论、生成多版本文案备选时很顺手。GPT-4o 之后多模态能力也强，可以直接丢图让它写配文。

收费：免费版可用；Plus 约 20 美元/月。
入口：https://chat.openai.com

3. 文心一言 / 通义千问 / 豆包 / Kimi

国产模型里，做中文文案策划比较常用的是这几家：

• Kimi（月之暗面）：长文本处理是强项，丢一整个 PDF 行业报告进去让它提炼卖点很好用。入口：https://kimi.moonshot.cn
• 豆包（字节）：免费、响应快，适合批量生成小红书/抖音口播稿。入口：https://www.doubao.com
• 通义千问（阿里）：和钉钉、夸克打通，办公场景顺手。入口：https://tongyi.aliyun.com
• 文心一言（百度）：中文语料厚，做传统行业文案比较稳。入口：https://yiyan.baidu.com

二、垂直写作工具：针对特定平台和场景

1. 秘塔写作猫

偏「改稿」而不是「从零写」。它的错别字检查、语病纠正、改写润色功能做得比较细，适合把 AI 初稿再过一遍，或者审自己的稿子。也支持 AI 续写和全文生成。

收费：基础功能免费，高级功能会员制。
入口：https://xiezuocat.com

2. Notion AI

如果你的策划案、脚本、选题库都放在 Notion 里，那 Notion AI 是「就地调用」最方便的。可以在文档里直接总结、扩写、改语气、翻译，不用来回切窗口。

收费：随 Notion 订阅，约 8~10 美元/月/人。
入口：https://www.notion.so/product/ai

3. Copy.ai / Jasper

海外营销圈常用的两个工具，主打营销文案模板化生产——广告语、邮件标题、产品描述、社媒帖，选模板填参数就能出。适合做跨境电商或英文投放的策划。

入口：https://www.copy.ai ｜ https://www.jasper.ai

三、配图与视觉：文案策划躲不开的一环

四、调研与数据处理

• Perplexity：带引用来源的 AI 搜索，做行业调研、找数据时比直接问大模型靠谱。入口：https://www.perplexity.ai
• Gamma：一句话生成提案 PPT，做策划案汇报很省事。入口：https://gamma.app
• 飞书妙记 / 通义听悟：访谈、用户调研录音转文字并自动提炼要点。

五、我实际的工作流长什么样

举一个真实例子——给一个新消费品牌写小红书种草文案：

1. 用 Perplexity 查品类趋势和竞品动作，拿到带来源的资料
2. 把资料丢进 Kimi 或 Claude，让它提炼 5 个差异化卖点
3. 用 豆包 批量生成 20 条标题和口播稿初稿
4. 用 秘塔写作猫 过一遍语病，手动改掉「AI 味」句子
5. 用 即梦 或 Canva 配图，稿定 做封面
6. 投放后用 ChatGPT 分析评论区，迭代下一轮话术

整套下来，一个人的产出能顶过去小半个团队。但前提是——AI 只负责「量」和「初稿」，策略判断和最终定稿必须自己来。完全交给 AI 的文案，转化率通常撑不住。

六、几个踩过的坑

• 别指望一个模型通吃：写长文用 Claude，做调研用 Perplexity，出图用 Midjourney，各司其职。
• 提示词比模型更重要：给 AI 一份好的 brief（受众、平台、语气、禁忌词、参考案例），比换更贵的模型提升大得多。
• 「去 AI 味」是刚需：AI 初稿里的「在当今这个时代」「不仅仅是……更是……」这类句式，一定要手动删。
• 注意合规：涉及广告法禁用词（最、第一、国家级）的，AI 不会主动帮你规避，得自己查。

相关问题

Q1：预算有限只能选一个 AI，选哪个？
如果主要写中文长文案，选 Claude 或 Kimi；如果还要兼顾调研和配图，ChatGPT 综合性价比更高。

Q2：AI 写的文案会被平台判定为低质吗？
会。平台主要看内容质量和原创度，直接复制 AI 初稿风险高，建议至少做 30% 以上的人工改写。

Q3：做短视频脚本，哪个工具最好用？
豆包、Kimi 出稿快，Claude 逻辑更顺。关键是要喂给它爆款脚本做参考，否则出来的节奏感很差。

Q4：有没有免费又好用的组合？
有。Kimi（调研+长文）+ 豆包（批量初稿）+ 即梦（配图）+ Canva 免费版（排版），基本能覆盖 80% 的日常需求。

Q5：AI 会取代文案策划吗？
取代的是只会「码字」的人，不是会「做策略」的人。AI 把执行成本压到极低之后，策划的判断力和创意反而更值钱了。