时间：2026年6月23日
地点：美国加利福尼亚州门洛帕克
人物：Meta公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）集团、美国模特凯莉·詹娜（Kylie Jenner）
事件详情：Meta于6月23日正式宣布，与全球最大眼镜制造商依视路陆逊梯卡合作推出全新自有品牌智能眼镜系列"Meta Glasses"。这是Meta首次以自有品牌而非雷朋或Oakley品牌推出智能眼镜产品。该系列共包含三款镜框设计：矩形镜框的"Meta Adventurer"、方形镜框的"Meta Fury"（售价均为299美元，约合人民币2029元），以及与美国模特凯莉·詹娜联名设计的细长椭圆形镜框"Starfire"（售价399美元，约合人民币2708元）。相比Meta第二代雷朋入门款智能眼镜（售价379美元），新系列起售价降低了80美元。Meta Glasses虽无显示屏，但配备摄像头、个人扬声器和专用按钮，默认唤醒Meta AI助手。据Meta官方数据，眼镜单次充电续航超过8小时，配合充电盒可额外提供40小时使用时长。产品即日起在美国、英国、澳大利亚、加拿大等多个国家同步开售，提供多种颜色和镜片组合选择。
背景：智能眼镜市场正经历爆发式增长。根据Counterpoint Research数据，2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139%，Meta与依视路陆逊梯卡合计占据超过80%的市场份额。Meta此前通过与雷朋合作推出的Ray-Ban Meta智能眼镜已累计销售超过700万副，2025年销量突破200万副。与此同时，竞争对手纷纷发力：Google宣布将于2025年秋季推出Gemini智能眼镜，三星与Google合作开发Android XR平台，苹果也在申请超过20项智能眼镜相关专利。Meta此次选择推出自有品牌产品，旨在降低价格门槛扩大用户基数，并为后续集成显示屏的高端版本铺路。Meta高管表示，轻量化智能眼镜只是迈向更高级穿戴设备的第一步，未来产品将把显示屏集成到镜片中并具备更强的计算能力。公司内部设定了2026年下半年实现1000万台可穿戴设备出货量的激进目标。
影响：
- 降低智能眼镜入门门槛：299美元的定价（较雷朋合作款便宜约21%）将智能眼镜从高端科技产品推向大众消费市场，有望显著加速用户渗透率。此前AI智能眼镜的最大障碍之一是价格，Meta此举直接打破了这一壁垒。
- 加剧智能眼镜市场竞争格局：Meta自有品牌产品的推出改变了过去依赖雷朋品牌的合作模式，意味着Meta在市场策略上拥有了更大自主权。面对即将入局的Google、三星和苹果等科技巨头，Meta通过多品牌、多层次产品矩阵抢占先发优势和渠道资源。
- 加速AI可穿戴生态建设：Meta Glasses深度集成了Meta AI助手，支持实时问答、场景理解、导航指引等功能。低价策略将帮助Meta快速扩大用户规模以收集更多AI交互数据，反哺Llama大模型迭代升级。加上传闻中的AI吊坠AIPendant和消费者AI助手项目Hatch，Meta正构建完整的AI可穿戴生态系统。
总结：Meta选择在智能眼镜市场高速增长期推出自有品牌低价产品，展示了其将该品类视为下一代计算平台核心入口的战略决心。299美元的定价策略不仅大幅降低了消费者的购买决策门槛，也使得AI眼镜从"极客装备"加速走向"日常穿戴"。从行业角度看，Meta正在经历从"卖眼镜"到"卖AI服务"的模式转变：硬件作为流量入口，AI助手和服务成为持续营收来源。未来随着显示技术的成熟和计算能力的提升，智能眼镜有望成为继智能手机之后的下一个万亿级终端市场。Meta通过先发优势和激进定价策略，正力争在即将到来的"百镜大战"中占据绝对主导地位。
参考来源：
- https://techcrunch.com/2026/06/23/meta-debuts-new-cheaper-smart-glasses-under-its-own-brand/
- https://about.fb.com/news/2026/06/meta-essilorluxottica-partner-launch-meta-glasses/
- https://new.qq.com/rain/a/20260623A0ABWR00
- https://new.qq.com/rain/a/20260623A0ACGY00
- https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_1666a3a927472252
- https://counterpointresearch.com/en/insights/Global-Smart-Glasses-Shipments-Grew-139-Percent-YoY-in-H2-2025
- https://www.wired.com/gallery/best-smart-glasses/