小红书介绍

小红书是2013年成立于上海的生活方式平台，用户通过图文、短视频分享消费体验与生活内容，成为年轻人获取购物决策与兴趣互动的重要社区。小红书月活超2亿，覆盖美妆、旅行、美食等场景。

小红书关平台键词：生活方式平台,消费决策,种草社区,笔记分享,网页版,官网,RedOne大模型,内容创作,海外购物,社交电商

小红书官网​：https://www.xiaohongshu.com
小红书网页入口地址​：https://www.xiaohongshu.com/explore

一、小红书是什么：

小红书是一个基于UGC（用户生成内容）的生活方式分享社区与消费决策平台，由毛文超和瞿芳于2013年创立。早期以“海外购物攻略”切入市场，逐渐发展为覆盖美妆、旅行、美食、家居等多元内容的综合型社区，旨在通过真实用户分享帮助他人发现“好生活”。其运营主体为行吟信息科技（上海）有限公司，总部位于上海。

二、小红书有什么功能：

核心功能包括笔记发布（图文/短视频）、个性化推荐（基于兴趣标签匹配内容）、电商交易（通过“福利社”等板块直接购买商品）、搜索工具（覆盖长尾需求，如小众菜谱、旅行攻略）及互动社区（点赞、收藏、评论、私信）。2023年上线网页版，支持创作者后台管理笔记数据。2025年新增RedOne大模型，提升内容翻译与分发效率。

三、小红书有什么特点：

• 真实内容生态：强调“真诚分享”，社区公约要求博主声明商业推广。
• 去中心化分发：流量分配平权，新博主优质内容易获曝光。
• 精准搜索导向：60%流量来自搜索页，适合解决具体需求（如“XX景点避坑指南”）。
• 年轻化用户画像：女性占比超70%，主要聚集于一二级城市，消费能力较强。

四、小红书怎么用：

• 普通用户：访问官网或APP，浏览推荐流；通过关键词搜索目标内容；点赞、收藏或关注博主。
• 创作者：网页版登录后可使用图文编辑器，添加标签/地理位置；查看阅读量、点赞等数据。
• 商家/品牌：通过“专业号”平台入驻，投放广告或合作达人。

五、小红书的应用场景：

• 消费决策：购买前查看商品真实测评（如美妆、家电）。
• 兴趣探索：学习美食制作、旅行攻略、小众爱好（如黑胶唱片收集）。
• 品牌营销：新品牌通过达人种草快速触达目标用户（如国货美妆）。
• 本地生活：基于“本地”页发现周边打卡地、餐馆。

六、小红书常见问题：

• 虚假内容争议：平台持续打击“虚假种草”，封禁违规账号，并推出算法模型识别炫富、违规营销。
• 电商闭环不足：用户常在小红书“种草”后转向其他平台购买，因物流、供应链体验待提升。
• 网页版功能限制：部分APP端功能（如直播发布）网页版不支持，需配合移动端使用。

总结：

小红书从海外购物分享社区成长为覆盖2亿月活用户的生活方式平台，以“真实内容+精准搜索”为核心竞争力。尽管在电商闭环与内容治理上面临挑战，但其年轻高黏性的用户生态及持续迭代的技术（如RedOne大模型），使其在社交内容领域保持重要影响力。未来需进一步平衡社区氛围与商业变现。

小红书近期动态

小红书近期（截至2025年12月）的关键数据与评价如下：

• 月活跃用户：超过2亿，其中约70%为女性用户，半数用户年龄在30岁以下。
• 核心成就：
  • 2025年1月登顶美国App Store免费榜下载量第一。
  • 2024年企业估值达1000亿元人民币，位列《胡润全球独角兽榜》第26位。
• 用户评价：以“真实用户口碑”为核心优势，但曾因“虚假营销”“假货争议”等问题受到舆论关注。
• 最新动态：2025年8月推出行业首个社交大模型RedOne，支持一键翻译等功能。