数字人

数字人市场已超480亿元、年增长逾35%，工具便宜但坑也变多。通用视频平台可选HeyGen、飞影数字人、讯飞智作，商家直播可用腾讯妙播。结论是工具不再稀缺，选题与合规才值钱；B端先跑通，别用在需要真人信任的场合，3D或是下一个分水岭。

数字人这条赛道在2026年已经不算”新鲜概念”了——它变成了一个年规模超480亿元、年增长率超35%的成熟市场，同时也开始暴露出各种真实世界的麻烦。如果你现在才想入场，好消息是工具已经足够便宜好用；坏消息是，坑也比两年前多了不少。

先把市场规模摆在前面：这不是小众玩具了

艾媒咨询2026年6月发布的《中国AI数字人行业发展状况与用户行为调查数据》显示，中国AI数字人市场规模已突破480亿元，年增长率超过35%。这个数字背后是两类完全不同的需求在同时爆发：一类是企业和商家拿它做营销、直播、培训，另一类是普通创作者拿它做短视频和口播内容。

所以讨论”数字人”时，最好先分清你到底要哪一种。下面按用途拆开讲。

一、通用型AI数字人视频平台：输入文本就能出片

这类工具解决的是”我不想出镜、不想拍摄、不会剪辑，但我要一条像样的视频”。

HeyGen

HeyGen是一个领先的生成式AI视频平台，核心价值是让任何人都能轻松、快速地创建专业级视频。你不需要拍摄设备、专业演员，也不需要复杂的剪辑技能，要做的仅仅是输入文本，剩下的交给平台。它适合企业宣传、产品介绍、多语种内容这类”要出镜但不必真人出镜”的场景。收费情况以官网为准。

D-ID

D-ID的名字来自”De-Identification”（去标识化），最初是靠AI保护人脸图像隐私起家的，后来转型做生成式AI交互的虚拟数字人视频创作。也就是说，它在人脸处理这块的技术底子是它的老本行，做”让一张静态照片开口说话”这类效果时比较有说服力。

飞影数字人

由上海灵之宇技术有限公司开发，最大的特点是素材门槛极低：仅凭5秒视频和15秒音频就能生成高度拟真的数字分身。对只想快速做一个”自己的分身”、又懒得录长素材的人来说，这个门槛是实打实的优势。

讯飞智作

科大讯飞推出的AI内容创作平台，基于讯飞星火大模型和超拟人TTS技术，提供一站式音视频创作服务，主要面向教育、媒体、企业营销、自媒体短视频等领域的创作者。如果你对配音自然度特别敏感，它的TTS是主打卖点。

Makefun

主打免费、无限制、隐私优先的一站式AI视频生成平台，使命是”Avatars to Everyone”（数字人普及化）。适合预算为零、想先跑通流程的个人用户。具体额度与限制以官网为准。

来画

来画不是单一的AI动画工具，而是覆盖”AI视频生成—数字人—AI漫剧—3D内容—可视化智能体”的一站式AIGC创作平台。如果你的内容形态不止口播，还想做动画、漫剧，那它的一站式属性会比较省事。

二、商业营销与直播：给商家用的那一类

腾讯妙播

腾讯广告旗下专注于商业营销的AI数字人直播解决方案，基于”数字人+大语言模型”双引擎驱动，核心目标是解决传统直播成本高、人力投入大、无法持续在线这三个痛点。简单说，商家可以创建一个数字人主播，让它长时间在线。它偏B端，和上面那些”做视频”的工具不是一回事。

三、3D数字人：另一条技术路线

站内已经把3D数字人单独列为一个品类入口，说明这类产品的选型逻辑和2D口播视频完全不同——它更偏向虚拟形象、空间化交互、演出等场景，选型时建议按品类逐个看产品，而不是拿2D工具的标准去套。

海外方面，英国的Unit1在2026年9月完成了2000万美元融资，创始人Barney Wragg是前Andrew Lloyd Webber娱乐集团CEO，方向是让数字人开演唱会。这条新闻挺能说明问题：数字人正在从”替代真人出镜”走向”创造真人做不到的演出形态”。

四、必须知道的三个”翻车现场”

光讲工具有点像软文，说点不太好听的。

• 卖惨带货坑老。2026年10月18日，中央广播电视总台中国之声播发调查报道，曝光AI数字人”小海”卖惨带货、坑骗老年人的问题；10月19日央视新闻客户端推送并被全国媒体跟进转载，10月20日澎湃新闻舆论场刊发评论文章。相关短视频账号活跃于国内主流短视频平台，事件线索最早由乌鲁木齐铁路公安发现。数字人降低了内容生产成本，也同等程度地降低了骗术的生产成本。
• 面试官盯人打分。2026年10月3日，微博话题”AI面试恐怖谷”冲上热搜，IT之家发稿时位列热搜榜第25位，热度值186,858。场景是秋季校园招聘一线，多家国有大行与股份制银行总部及省分行使用AI数字人面试官，结果2027届秋招弃考率接近四成。技术没问题，体验出了大问题。
• 合规风险正在前置。上面两件事都发生在2026年下半年，意味着监管和舆论对数字人的容忍度在快速收紧。做商用内容前，先想清楚肖像授权、内容标注、受众适配这三件事。

五、怎么选：一张表说清

再说一遍：价格、额度、版本这些信息本文一律不写，因为变动太快，写错了反而误导人，请以各产品官网为准。

六、我的几点判断

1. 工具已经不值钱了，选题和合规才值钱。480亿的市场里，能做出视频的人早就过剩了，能做出”让人愿意看完”的视频的人依然稀缺。
2. B端比C端更早跑通。腾讯妙播这类解决方案的存在本身就说明，商家算得过账——省下的是持续在线的人力成本。
3. 别把数字人用在”需要真人信任”的场合。AI面试官近四成弃考就是最好的反例。
4. 3D是下一个分水岭。Unit1做数字人演唱会拿到的融资，说明资本在赌”数字人不必像人，而是能做人所不能”。

相关问题

Q1：数字人视频需要标注”AI生成”吗？
从2026年下半年的舆论环境看，商用场景下主动标注是更稳妥的选择，具体以平台规则和当地法规为准。

Q2：个人创作者有必要买付费版吗？
先用Makefun这类免费方案跑通内容流程，确认自己能持续产出，再考虑付费工具，别一上来就囤订阅。

Q3：数字人直播会不会被平台限流？
取决于平台规则和内容质量，纯循环播放式的内容风险更高，带实时交互的方案相对安全。

Q4：2D数字人和3D数字人怎么选？
要”像真人说话”选2D，要”虚拟形象与空间交互”选3D，两者不是替代关系。

Q5：HeyGen和飞影数字人最大的区别是什么？
前者是文本驱动的视频生产平台，后者主打极低素材门槛的数字分身生成，切入角度不同。

参考链接

• 飞影数字人 ↗
• D-ID ↗
• 腾讯妙播 ↗
• 讯飞智作 ↗
• 3D数字人
• Makefun ↗