腾讯妙播

一、腾讯妙播是什么？

腾讯妙播是腾讯广告旗下专注于商业营销的​​AI数字人直播解决方案​​。它基于“数字人+大语言模型”双引擎驱动，核心目标是解决传统直播中面临的高成本、人力投入大、无法持续在线等痛点。简单来说，商家可以利用腾讯妙播创建一个高度逼真的虚拟主播，这个主播可以模仿真人的外观、神态和语言表达，并实现一天24小时不间断地进行产品介绍、答疑互动和直播带货。

在2025年世界人工智能大会（WAIC）上，腾讯广告正式展出了与妙播紧密配合的“​​奇妙数字人​​”解决方案，该方案已储备超过3000个公共数字人形象，覆盖电商、美妆、教育、金融、大健康等多个行业赛道，商家也可定制专属数字人形象。这意味着，即使是没有专业主播团队的中小商家，也能轻松开启高质量的直播营销。

二、腾讯妙播的主要功能和特点

腾讯妙播的核心竞争力体现在以下几个方面的功能特点上：

1. 新一代高真数字人

腾讯妙播搭载的“新一代高真数字人”技术在精致外观、灵动神态乃至自然流畅的语言表达上，都力求全方位逼真还原真人形象。

• ​​形象丰富​​：平台提供超过3000个可调用的公共数字人形象，并持续扩展不同年龄、风格、服饰和场景的模型，满足多样化的品牌调性需求。
• ​​定制化支持​​：商家可以根据自身品牌特色，定制专属的数字人分身，强化品牌识别度。

2. 多样内容话术与实时互动

这是妙播的“大脑”和“灵魂”，确保直播内容不仅丰富，而且能灵活应对观众。

• ​​智能话术库​​：系统融合了行业特有的销售话术图谱，能结合商品详情自动生成推荐和应答内容，话术专业且富有带货氛围。
• ​​“直播大脑”智能系统​​：这是妙播的关键技术。它能根据直播间的实时互动数据（如弹幕提问），进行端到端的秒级响应，实现语音回复和弹幕互动。无需商家预先填写所有问答，系统可基于上下文实时、自动生成内容，实现近乎“全托管”的直播体验。

3. 高精度语音克隆与自然表达

为了进一步消除数字人的“机械感”，腾讯妙播引入了高精度语音克隆技术，支持商家一键复刻真人声音，使数字人的播报更具情感和亲和力。

4. 7×24小时不间断直播与成本效益

这是妙播最显著的优势之一。数字人可以不知疲倦地持续工作，打破时间、地点和人力的限制。根据公开数据，腾讯妙播能帮助商家将​​直播运营成本最高降低90%以上​​，同时，​​超过70%的数字人直播间在用户观看时长与互动表现上优于同类人工直播间​​。这使得商家可以低成本地进行长期测款或持续引流。

三、如何使用腾讯妙播？（详细操作指南）

使用腾讯妙播进行AI直播，通常包含以下几个步骤：

1. ​​访问与开通​​：
   • 首先，商家需要访问腾讯广告官方网站（https://admuse.qq.com/intelligent/live/page/），进入腾讯妙播产品的相关页面。
   • 根据引导进行账号注册、企业认证并预约开通服务。具体收费模式需联系腾讯广告的官方销售或参考最新官方资费文档。
2. ​​数字人形象选择与定制​​：
   • 在妙播后台，从超过3000个公共数字人库中，根据产品品类和目标受众，选择合适的年龄、风格和服饰的形象。
   • 如有特殊需求，可提交资料申请定制专属数字人形象。
3. ​​配置直播内容与话术​​：
   • ​​设置产品信息​​：输入计划直播带货的商品链接、核心卖点、价格等信息。
   • ​​话术准备​​：系统会自动基于商品信息生成基础讲解话术。商家可在此基础上，根据自身营销策略进行个性化编辑和优化，导入行业常用话术库。
   • ​​语音合成​​：可选择使用系统提供的通用音色，或使用语音克隆功能上传真人录音样本，生成专属音色。
4. ​​开播与监控​​：
   • 设置直播时间（可设置24小时连续直播或分时段直播），一键开启数字人直播。
   • 在直播过程中，可通过后台实时监控直播间人数、互动情况、停留时长等关键数据。
   • “直播大脑”会自动处理大部分互动问答。商家也可根据需要，在必要时进行人工介入，实现“人机协同”。
5. ​​直播复盘与优化​​：
   • 直播结束后，利用后台提供的数据分析报告，复盘本场直播的效果，如观众峰值、互动热点、商品点击率等，为下一次直播优化策略提供数据支持。

四、腾讯妙播的官方地址/获取方式

腾讯妙播是腾讯广告面向商业客户提供的解决方案，其官方入口和最新信息通常通过​​腾讯广告官方网站​​发布（https://admuse.qq.com/intelligent/live/page/）。商家可以访问腾讯广告官网，查找“妙播”或“AI直播”相关产品介绍，并通过官方提示的预约或咨询渠道（如预约产品体验课、联系销售等）来获取具体的使用权限和报价。由于企业级服务的流程和资费可能因客户规模和服务内容而异，建议直接通过官方渠道咨询以获得最准确的信息。

五、腾讯妙播 vs 竞品对比分析

为了更好地展示腾讯妙播在市场中的定位，以下表格将其与市场上其他类型的直播解决方案进行了对比分析。

​​腾讯妙播的独特竞争力​​：其最核心的优势在于与腾讯庞大的社交生态，尤其是微信的深度融合。这意味着使用妙播进行的直播能够无缝对接视频号、朋友圈、小程序等流量重地，更容易利用社交关系链进行传播和转化，这是其他平台难以复制的护城河。

六、腾讯妙播的典型应用场景

• ​​电商直播带货​​：这是妙播最直接的应用场景。数字人可以不间断地展示和讲解商品，尤其适合商品SKU多、需要长时间讲解的行业（如美妆、服饰、食品等）。
• ​​品牌形象宣传​​：企业可以利用数字人7×24小时在线播报品牌资讯、产品教程或企业文化，充当“永不疲倦的品牌代言人”。
• ​​活动与课程预告​​：教育机构、知识付费领域可以用数字人循环播放课程介绍、活动预告，进行低成本引流和预约。
• ​​私域流量运营​​：结合微信生态，在社群、私域中通过数字人直播进行用户维护、答疑解惑，提升私域运营的自动化程度和效率。

七、腾讯妙播能为用户带来的价值

1. ​​降本增效，突破人力瓶颈​​：最直接的价值是大幅降低直播的人力、时间和资金成本，让中小商家也能负担得起持续性的直播营销，实现“降本”；同时，自动化直播解放了人力，使其能专注于更高价值的策略工作，实现“增效”。
2. ​​稳定输出，提升营销韧性​​：数字人不受情绪、体力、时间影响，能保证直播时长和内容的稳定输出，避免因人事变动导致的直播中断，使营销活动更具韧性。
3. ​​数据驱动，优化营销决策​​：通过后台的详细数据看板，商家可以更科学地分析直播效果，理解用户偏好，从而反向优化选品、话术和营销策略，形成数据驱动的增长飞轮。
4. ​​降低门槛，助力数字化转型​​：为缺乏直播经验和专业团队的中小商家提供了低门槛的数字化营销工具，助力其快速拥抱直播电商，抓住增长机遇。

八、腾讯妙播最新（2025年3-8月）重大更新动态或新闻

• ​​2025年7月世界人工智能大会（WAIC）亮相​​：腾讯广告“奇妙数字人”解决方案在WAIC 2025上重磅展出，公开了其拥有​​3000+数字人形象​​的资源库，并展示了其高拟真度和实时互动能力，引发了行业广泛关注。这可以看作是妙播底层技术能力的一次集中展示。
• ​​技术持续集成​​：在2025年第二季度，腾讯广告业务增长显著，其财报明确指出增长得益于​​AI驱动的广告平台改进​​，其中妙播等AI工具矩阵对提升广告投放效能和内容制作效率起到了关键作用。
• ​​生态能力强化​​：同一时期，微信交易生态（视频号、小程序、微信搜一搜）持续繁荣，为妙播这样的AI直播工具提供了更强大的流量和转化场域。例如，2025年Q2视频号广告收入增长超过50%，小程序生态也催生了更多广告场景，这意味着使用妙播的商家将拥有更多元的转化路径。

九、常见问题FAQ解答

​​Q1：腾讯妙播是免费的吗？如何收费？​​ A：作为面向企业的商业解决方案，腾讯妙播通常不是完全免费的。其具体收费模式可能涉及套餐费、按直播时长或数字人形象等级收费等。​​最准确的资信需直接咨询腾讯广告官方销售​​，因为政策可能调整且因客户而异。 ​​Q2：AI数字人直播的效果真的能比得上真人主播吗？​​ A：两者各有优势。在​​成本、时长、稳定性​​上，数字人优势明显。在​​即兴发挥、复杂情感交流​​方面，真人主播目前仍不可替代。但妙播的数字人在拟真度和智能互动上已非常先进，数据显示​​70%以上的数字人直播间在观看时长和互动数据上优于同类人工直播间​​，对于标准化的产品介绍和答疑，其效果已能得到保障。 ​​Q3：使用腾讯妙播需要很高的技术背景吗？​​ A：不需要。腾讯妙播的设计理念就是降低使用门槛。如上文操作指南所示，后台提供了图形化界面和引导，商家只需进行配置和内容输入，无需具备编程或复杂的AI技术背景。 ​​Q4：数字人直播的内容会受到平台规则限制吗？​​ A：是的。任何在微信视频号等平台进行的直播，都需要遵守该平台的直播内容规范和法律法规。腾讯妙播是一个工具，商家仍需确保直播内容本身符合平台规定。

十、总结

总的来说，腾讯妙播是腾讯广告利用前沿AI技术为商家，特别是中小型商家量身打造的一款​​高实用性、高性价比的AI数字人直播工具​​。它通过高拟真数字人、智能话术和实时互动“直播大脑”，有效解决了传统直播的高成本、难持续的痛点，实现了7×24小时在线的低成本自动化直播。 尤其值得强调的是，其与​​微信生态的深度绑定​​，为商家提供了从内容曝光到交易转化的短路径，形成了强大的协同效应。虽然在高复杂度、强情感需求的直播场景中，真人主播仍有其价值，但对于绝大多数以产品展示、讲解、引流为目的的日常营销而言，腾讯妙播无疑是一个能显著提升效率、降低门槛的强大助力。随着AI技术的不断迭代，腾讯妙播这类工具有望成为未来电商营销的标配。 ​

参考文章或数据来源​​

1. 「腾讯广告妙播」全天候 AI 直播方案，究竟强在何处？(2025-03-24)
2. 行业首发 AI 智慧音响，猫王妙播携手音响行业进入 AI 时代_腾讯新闻(2025-03-20)
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4. 腾讯广告数字人亮相WAIC，3000+“主播”搭配AI工具助力商家低成本营销-IT新闻-PHP中文网(2025-08-15)
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