数字人

数字人市场已破480亿元、年增超35%，但风险与机会并存：央视曝光“小海”卖惨带货坑老，AI面试官致近四成毕业生弃考。选型先分清“做视频”还是“做交互”：批量出片可看HeyGen、闪剪AI、飞影数字人；实时对话类需先小范围试。核心结论是数字人不是坑，当“全自动印钞机”才是坑，商用授权与合规审核要和生成效果同等权重。

数字人这个赛道现在有点”冰火两重天”的意思：一边是市场规模一年涨超35%、冲到480亿元，工具多到挑花眼；另一边是央视曝光卖惨带货坑老、AI面试官把人吓到弃考。所以我的判断是——数字人本身不是坑，坑的是把它当”全自动印钞机”的那套用法。想用，先搞清楚你要的是”做视频”还是”做交互”，这两条路的产品逻辑完全不一样。

先看大盘：480亿的市场，钱花在哪了

艾媒咨询2026年6月发布的《中国AI数字人行业发展状况与用户行为调查数据》显示，中国AI数字人市场规模已突破480亿元，年增长率超过35%。这个增速说明需求是真实的，不是概念炒作。海外那边也在动，英国Unit1在2026年9月拿了2000万美元融资，创始人Barney Wragg是前Andrew Lloyd Webber娱乐集团CEO，他们做的事很有意思——让数字人开演唱会。这条路子跟国内大量”口播带货型”数字人形成了挺鲜明的对比。

做视频这一类：输入文本，出片

如果你只是想批量产出讲解、口播、营销类视频，那核心看的是”生成质量”和”素材门槛”。

HeyGen

HeyGen是一个生成式AI视频平台，核心价值是让没有拍摄设备、没有演员、不会剪辑的人也能做出专业级视频，操作路径就是输入文本。它在”数字人视频生成器”这个品类里属于被反复评测的对象，适合把文字内容快速转成有成片感的视频。收费情况站内文章没有给出具体数字，建议以官网为准。

飞影数字人

由上海灵之宇技术有限公司开发，核心创新点很具体：仅凭5秒视频和15秒音频素材，就能生成高度拟真的数字分身。素材门槛压到这个程度，对个人创作者相当友好——你不需要专门去影棚录一套标准素材。

JoyPix AI

总部位于日本东京，2024年第三季度开始公测，2025年1月正式发布Motion-2模型，平台主打”No Shooting”（无需拍摄）的理念。它的定位是生成式AI视频平台，属于2026年值得纳入对比清单的新选择。

闪剪AI

它的卖点非常直白：10分钟生成一个专业级口播视频，官方把这件事类比成”发朋友圈一样简单”。如果你的场景是短视频口播、企业营销批量出片，这类工具的效率优势最明显。

讯飞智作

科大讯飞推出的AI内容创作平台，底座是讯飞星火大模型和超拟人TTS技术，提供一站式音视频创作服务，主要面向教育、媒体、企业营销、自媒体短视频领域的创作者。它的强项在”声音”这一侧，做配音加数字人视频的组合比较顺。

来画

来画不是单一工具，而是覆盖“AI视频生成—数字人—AI漫剧—3D内容—可视化智能体”的一站式AIGC创作平台。如果你的内容形态不只口播，还想做动画、漫剧，这类平台能省掉在多个工具间倒腾的麻烦。

D-ID

名字来自”De-Identification”（去标识化），最初做人脸图像隐私保护，后来转型为生成式AI交互方向的虚拟数字人视频创作平台。它的技术出身决定了它在人脸处理这块有积累，属于老牌选手。

做交互这一类：数字人不只是”念稿的”

这类产品关注的是实时对话、面试、客服等场景，技术难点在响应和判断，不在画面好看。

2026年10月3日，微博话题#AI面试恐怖谷#冲上热搜，IT之家发稿时位列热搜榜第25位，热度值186,858。背景是秋季校园招聘中，多家国有大行与股份制银行总部及省分行启用AI数字人面试官盯人打分，结果2027届毕业生中弃考比例接近四成。这事挺值得琢磨：企业端算的是效率账，候选人端感受到的是被机器审视的不适感，产品体验没做好，转化率直接崩。

风险面：卖惨带货是怎么玩坏的

2026年10月18日，中央广播电视总台中国之声播发调查报道，10月19日央视新闻客户端推送并被全国媒体跟进转载，10月20日澎湃新闻舆论场刊发评论文章——主题是AI数字人”小海”卖惨带货，专门坑老年人。相关短视频账号活跃于国内主流短视频平台，事件线索最早由乌鲁木齐铁路公安发现。

这个案例说明的问题很现实：数字人降低了内容生产成本，也同时降低了造假和情感操纵的成本。选工具的时候，合规和内容审核能力应该和生成效果放在同一个权重上看。

怎么选：一张表说清

几个容易踩的坑

• 别把”能生成”当成”能商用”。肖像、声音的授权链条要自己捋清楚，尤其是用真人素材训练分身时。
• 交互类数字人先小范围试。AI面试官弃考近四成就是前车之鉴，体验不过关，效率提升全被抵消。
• 警惕”卖惨”式内容模板。央视点名的”小海”事件之后，平台侧审核只会更严，靠情绪操纵走量的路子走不长。
• 具体价格、额度一律以官网为准。这个行业调价频繁，二手信息参考价值有限。

相关问题

Q1：数字人视频能完全替代真人出镜吗？
标准化内容可以，需要信任感和临场感的内容不行。前者拼效率，后者拼的是”这个人真的在”。

Q2：个人创作者入门该先试哪个方向？
建议从口播类视频工具入手，比如闪剪AI这类强调出片速度的，先跑通内容流程，再考虑分身定制。

Q3：AI面试官这类应用为什么反弹这么大？
核心是”恐怖谷”加上权力不对等。技术能打分，但候选人感受不到被尊重，就会用脚投票。

Q4：480亿的市场规模意味着工具已经很成熟了吗？
规模说明需求成熟，不代表产品成熟。工具同质化仍然严重，选型还是得按自己的具体场景试。

Q5：数字人开演唱会这种形态国内会有吗？
Unit1在英国已经跑出案例，国内能不能复制，取决于版权、演出资质和观众接受度，不只是技术问题。

参考链接

• AI数字人面试官盯人打分 秋招弃考近四成
• 飞影数字人 ↗
• JoyPix AI ↗
• D-ID ↗
• 闪剪AI ↗
• 讯飞智作 ↗
• 3D数字人