FTC联合22州起诉亚马逊 广告暗箱牟200亿美元

时间：2026年9月1日（美国当地时间8月31日） 地点：美国华盛顿州西区联邦地区法院 人物：美国联邦贸易委员会（FTC）主席 Andrew N. Ferguson、22个州的总检察长、亚马逊广告业务部门、逾百万平台广告主 事件详情： 美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州的总检察长，于美国当地时间2026年8月31日向华盛顿州西区联邦地区法院正式递交诉状，指控全球电商巨头亚马逊在2019年至2024年的七年时间里，通过未向广告主披露的"隐藏底价"机制（Reserve Pricing）系统性地抬高其推广商品广告（Sponsored Listings）的最低竞价门槛，致使逾120万家品牌和卖家在平台广告业务中超额支付至少200亿美元的费用。FTC主席Andrew N. Ferguson在官方声明中直言："当全球最大的在线零售商之一从事不公平且具欺骗性的行为时，其影响可能是惊人的。亚马逊有数百万广告客户被误导支付了显著更高的价格，而这些更高成本大部分被转嫁给了美国消费者。" 诉状披露，亚马逊涉嫌自2019年起对推广商品广告与搜索广告引入未披露的拍卖附加费用，并隐藏实际的最低成交价格门槛，使广告主不得不在不了解真实竞价机制的情况下被迫加价。FTC将寻求"数百亿美元"规模的民事赔偿与罚款，参与诉讼的22个州亦可寻求民事罚款并尝试为广告主追回部分损失。亚马逊当日通过官方博客否认所有指控，强调其广告政策旨在向消费者展示最相关的广告，并援引数据指出2019至2024年广告主平均每次点击成本基本保持不变。消息公布后，亚马逊股价（NASDAQ：AMZN）当日午后下跌约3%。 背景： 这是FTC针对亚马逊发起的第三起重大诉讼。在此之前，FTC曾在反垄断和Prime订阅误导宣传问题上分别起诉过亚马逊，其中Prime订阅案亚马逊刚以25亿美元和解。本次诉讼焦点进一步从平台抽佣、订阅条款扩展到广告定价机制，标志着FTC对亚马逊商业模式的监管维度逐步加深。亚马逊广告业务近年来增长迅猛，在2024年首次突破500亿美元年营收，成为利润率最高的业务板块之一。 影响： FTC诉讼直指亚马逊利润最丰厚的核心业务之一，若裁决不利将面临巨额赔偿并被迫改革广告定价机制。短期内，亚马逊可能暂时冻结部分广告产品调整，并承担高额合规与法务支出。中长期来看，此案将推动整个电商及数字广告行业提升定价透明度，并对包括TikTok Shop、Temu在内的竞品平台产生示范效应。此外，案件结果也可能影响美国国会及欧盟对AI驱动竞价广告系统的进一步立法。 总结： 美国FTC联合22州起诉亚马逊广告暗箱操作，是近年来针对大型科技平台广告业务规模最大的监管行动之一。该案核心不仅在于索赔金额，更在于将"算法广告是否构成欺骗性商业行为"这一法律命题推到司法前沿。一旦法院支持FTC诉求，将重塑美国乃至全球数字广告定价规则，并对以AI驱动的程序化广告业务产生深远影响。 参考来源： [1] 美国联邦贸易委员会（FTC）官方新闻稿：https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2026/08/ftc-states-sue-amazon-over-secret-ad-surcharge-scheme [2] TechCrunch：https://techcrunch.com/2026/08/31/ftc-accuses-amazon-of-running-a-secret-ad-surcharge-scheme-in-new-lawsuit/ [3] SiliconANGLE：https://siliconangle.com/2026/08/31/ftc-22-states-sue-amazon-over-e-commerce-advertising-practices/ [4] Mashable：https://mashable.com/tech/ftc-amazon-advertising-auction-lawsuit [5] Search Engine Journal：https://searchenginejournal.com/ftc-sues-amazon-over-alleged-20-billion-advertising-surcharge/ [6] TechDigest：https://www.techdigest.tv/us-lawsuit-alleges-amazon-rigged-ad-prices-in-20bn-surplus [7] Business Standard：https://www.business-standard.com/world-news/us-ftc-sues-amazon-over-alleged-20-billion-ad-overcharging-scheme-126090100084_1.html