万相营造

1 万相营造是什么？

万相营造（原名”万相实验室”）是阿里妈妈旗下基于大模型技术的AI多模态创意平台，专为电商领域创作者设计。该平台依托自研淘宝星辰大模型与淘宝天猫海量货品消费数据，整合AI创意生态，提供AI图文、视频、文案、互动多模态生成能力。作为阿里妈妈AIGC创意工具的聚合站点，万相营造旨在帮助电商商家、营销人员和设计师快速高效地产出专业级营销素材。

在2025年9月举办的中国国际服务贸易交易会（服贸会）上，万相营造成功入选”2025年服贸会服务示范案例”，彰显了其在AI+电商领域的创新价值和行业影响力。这表明该产品不仅在技术上成熟，在实际应用中也获得了权威认可。 万相营造的核心定位是解决电商行业创意制作成本高、周期长的痛点。通过AI技术降低创意门槛，让中小商家也能以低成本获得高质量营销素材，从而在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。截至目前，该平台已助力百万商家生成营销素材超1亿条，累计节省制作成本突破100亿元，展现出显著的经济效益。

2 万相营造的主要功能和特点

2.1 多模态创意生成能力

万相营造提供全面的AI创意生成功能，覆盖电商营销各个环节：

• AI图片生成：专门为电商场景设计的图片制作工具，可以生成商品主图、服饰展示图、家居场景图等。服装类目提供了100多个模特资源，支持服装平铺图试穿效果；家居类目能生成真实的家居环境图；还能一键生成营销图文。商家只需上传基础商品图，就能快速生成各类展示图片，极大简化了传统拍摄流程。
• AI视频制作：帮助商家快速制作营销视频的工具，内置丰富视频模板，适合做商品展示视频、商品使用演示等内容。淘宝星辰视频AIGC应用已迭代至2.0版本，通过对数据飞轮、3D VAE、视频生成模型等核心模块的优化，在”真、像、美”三维度实现质的突破，语义遵循度与画面真实感更贴近现实。
• AI文案创作：能自动生成商品详情、规格说明、促销活动等各类文案，还能编写视频营销脚本和直播话术。系统智能提取商品卖点，自动生成符合广告投放需求的高转化文案，大大提升广告点击率。
• AI工具箱：为设计师和运营提供实用工具集，包括智能扩图、抠图、图片高清化，以及改尺寸、处理背景等基础工具。这些工具都针对电商场景优化，能快速处理日常图片工作，减少对专业设计软件的依赖。

2.2 核心技术优势

万相营造基于阿里自研的淘宝星辰大模型，具备以下技术优势：

• 全链路智能营销创意体系：构建了”洞察-策略-制作-投放-结案”完整闭环，能精准洞悉消费人群需求，实现营销素材与目标受众的高效匹配。
• 高质量的生成效果：在图像生成方面，支持AI图片衍生、图生视频、剧本短视频、服饰模特图生成、平铺图上身试穿等多样化创意生成功能。生成的内容在真实性、一致性和美感方面均达到商用标准。
• 丰富的模板资源：平台搭载千套热门高效行业模板与超百名官方模特，满足商家多样化、个性化的创意生产需求。即使是设计新手，也能通过模板快速生成专业级营销素材。

表：万相营造主要功能及应用场景

功能类别	核心能力	主要应用场景	特色亮点
图片生成	商品主图、服饰展示、家居场景	商品详情页、广告图	100+AI模特、智能试衣
视频制作	产品解说、场景展示、图生视频	商品介绍、社交媒体推广	一键口播视频、智能脚本
文案创作	商品描述、营销文案、直播话术	详情页文案、广告文案	卖点智能提取、平台风格适配
实用工具	智能抠图、高清放大、尺寸调整	图片后期处理、素材优化	电商专用优化、批量处理

3 如何使用万相营造？

3.1 网页版使用指南

万相营造提供了直观易用的操作界面，即使是新手商家也能快速上手：

1. 访问官网：首先登录万相营造官方网站（https://agi.taobao.com/）。
2. 选择服务：根据需求选择相应功能，如解说视频、服饰图生成、图文创意等。
3. 上传素材：上传需要处理的图片或视频。例如，如果要生成服饰图，只需上传服装照片。
4. 设置模板与参数：选择商品适配的模板或场景，根据需要调整模特类型、背景风格等细节。
5. 生成内容：系统通过AI技术快速生成图片或视频，智能提取商品卖点，匹配最佳展示方式。
6. 编辑与调整：在生成内容基础上，进行细节优化，确保输出符合期望。
7. 下载与应用：满意后即可下载素材，用于电商平台商品展示、广告投放或品牌宣传。

3.2 移动App使用指南

2025年9月，阿里推出了万相营造独立App，定位更强调”移动化、轻量化、即时性”。移动端使用流程如下：

1. App安装：在应用商店搜索”万相营造”下载安装，开发者显示为阿里巴巴（中国）有限公司。
2. 登录注册：进入”我的”界面，点击立即登录，输入手机号接收验证码即可登录，新手机号自动注册新账号。
3. 功能选择：首页设有智能抠图、高清放大、尺寸魔方、AI消除、AI替换、智造字和服饰图等多个AI小功能。
4. 模板应用：首页下方提供图文和视频模板，可直接套用模板生成专业设计。
5. 智能试衣功能示例：
   • 打开App，选择”智能试衣”功能
   • 上传服装平铺图（白底最佳）
   • 选择AI模特（性别、体型、肤色可调）
   • 选择穿搭姿势（站姿、坐姿、行走等）
   • 点击”生成”，系统自动将服装”穿”在模特身上
   • 调整细节，导出高清图用于商品详情页

移动App的优势在于打破场景束缚，商家用手机拍完商品图，无需传输到电脑，直接在App内完成处理，几分钟内就能生成符合平台要求的主图，大大提升了创作效率。

4 万相营造的官方地址/获取方式

万相营造的官方获取渠道如下：

• 官方网站：https://agi.taobao.com/
• 移动App：在各大应用商店搜索”万相营造”下载（2025年9月上线）
• 阿里云市场：也可通过阿里云市场购买万相营造商业版，付费后进入管理控制台找到订单点击免登进入产品前台

平台支持淘宝/天猫账号体系登录，用户首次登录通常会赠送体验算力（如1000算力），便于新用户体验平台功能。

5 万相营造 vs 竞品对比分析

在AI电商工具领域，万相营造面临多家竞争对手，主要包括快手的Poify、字节跳动的即梦等。下面从多个维度进行对比分析：

5.1 功能定位对比

万相营造定位更偏向企业级电商从业者，特效和背景的选择只针对产品传播场景。相比之下，即梦等工具更偏向通用内容创作，而Poify与万相营造定位相似，但万相营造依托阿里生态，在电商数据理解和平台整合方面具有天然优势。

5.2 生成效果与专业性

万相营造基于淘宝星辰大模型，该模型专门针对电商场景优化，对商品理解和卖点提取更为精准。在服装品类，其虚拟试穿功能表现突出，能高度还原面料质感和版型特点。而一些通用AI生成工具虽然艺术性可能更强，但对电商转化逻辑的理解不如万相营造深入。

5.3 成本效益对比

万相营造采用算力消耗模式，一张图消耗约6算力，一个视频消耗约60算力，50元可充值650算力。与纯免费工具相比，其成本较高，但与雇佣专业设计师或拍摄实物的传统方式相比，成本大幅降低。对于高频使用的电商商家，万相营造的投入产出比具有明显优势。 表：万相营造与主要竞品功能对比

对比维度	万相营造	快手的Poify	通用AI工具(如即梦)
电商专业化	高，专为电商优化	中，聚焦电商但不完善	低，通用型创作工具
平台整合度	高，深度整合淘宝天猫	中，主要服务快手生态	低，无特定平台整合
生成质量	高，电商场景特化	中，基本功能完整	高，艺术性强
使用成本	中，按算力消耗	目前免费	免费或低费用
学习曲线	低，电商模板丰富	低，操作简单	中，需要提示词技巧
适用场景	专业电商运营	基础电商需求	内容创作、社交媒体

6 万相营造的典型应用场景

6.1 电子商务运营

万相营造全面覆盖电商日常运营所需的各类内容制作，包括商品主图拍摄、详情页设计、活动营销物料等。系统深度理解电商平台规范，自动生成的内容既美观专业，又符合平台要求，能有效提升商品展示效果和转化率。 例如，服装类商家可利用平台的智能试衣功能，将平铺服饰图”一秒上身”，实现零成本新品展示，无需模特拍摄即可快速展示衣物的实际穿着效果。对于家居品类，则可生成真实的家居环境图，帮助顾客更好地想象商品在实际使用环境中的效果，提升购买决策效率。

6.2 内容营销与广告创作

在营销内容创作方面，万相营造支持营销图文内容、产品介绍、推广文案等多种形式的快速生成。系统生成的内容既专业又吸引人，能有效提升营销传播效果。 平台的一键图文功能可智能提取商品卖点，自动生成符合广告投放需求的背景图，大大提升广告点击率。而视频解说功能则能一键生成产品口播视频，系统提供多样化的AI解说词，帮助商家快速完成产品介绍视频制作，无需真人参与即可生成专业水准的内容。

6.3 服装行业解决方案

万相营造为服装商家提供专业的展示解决方案，支持服装展示图生成、智能试衣、搭配展示等功能。系统可以快速生成多角度、多场景的服装展示效果，帮助顾客更直观地了解商品细节和穿着效果。 结合阿里妈妈万相实验室孵化的Lookie AI穿搭助理，用户可上传个人照片生成专属数字分身，实时预览各类真实服饰商品的上身效果，轻松完成从”种草”到”一键购买同款”的消费链路闭环。这一功能特别受年轻消费者欢迎，以差异化体验重构服饰消费场景。

7 万相营造能为用户带来的价值

7.1 效率提升与成本节约

万相营造最核心的价值在于大幅提升创意生产效率，降低运营成本。传统电商素材制作需要经历策划、拍摄、修图、设计等多个环节，耗时且成本高昂。而万相营造通过AI技术，将这一过程简化为几分钟的操作，商家上传商品图后即可快速生成高质量营销素材。 据官方数据，万相营造已助力百万商家生成营销素材超1亿条，累计节省制作成本突破100亿元。对于中小商家而言，这意味着可以以极低的成本获得与大品牌相媲美的专业级营销素材，有效突破了资源限制。

7.2 创意能力提升

万相营造不仅提升效率，还增强了商家的创意表达能力。平台提供千套热门高效行业模板与超百名官方模特，以及多种创意风格选择，让商品呈现更具吸引力。即使是缺乏专业设计能力的商家，也能通过平台生成富有创意的营销内容。 平台支持多种风格的商品图片生成，如抽象艺术、油画艺术、矿石风等，满足不同市场的视觉需求。商家可以根据目标客群特点，选择最合适的风格呈现商品，提升品牌差异化和识别度。

7.3 数据驱动的精准营销

万相营造依托淘宝星辰大模型与淘宝天猫海量货品消费数据，能够精准洞悉消费人群需求，实现营销素材与目标受众的高效匹配。这种数据驱动的方法显著提升了营销素材的转化效率。 结合智能广告投放系统，万相营造生成的素材能够根据用户偏好进行优化，实现个性化营销。这意味着不同消费者可能看到同一商品的不同展示方式，从而最大化购买欲望和点击率。

8 万相营造最新重大更新动态（2025年）

8.1 独立App发布与移动化战略

2025年9月，阿里推出了万相营造独立App，此前万相营造仅有网页版。这款App的定位更强调”移动化、轻量化、即时性”，在首页中设置有智能抠图、高清放大、尺寸魔方、AI消除、AI替换、智造字和服饰图等多个AI小功能。 移动端的推出使商家能够打破场景束缚，实现”拍后即修”的工作流程——用手机拍完商品图，无需传输到电脑，直接在App内处理，几分钟内就能生成符合平台要求的主图。这反映了阿里进一步拓展AI电商工具应用场景的战略布局。

8.2 服贸会示范案例认可

2025年9月10日至14日，万相营造入选2025年服贸会服务示范案例，成为AI在电商营销领域应用的标杆。在服贸会现场，阿里妈妈通过实操演示、技术解析、互动体验等多元形式，直观呈现了AI技术在电商营销与消费场景的深度融合成果。 这一认可不仅提升了万相营造的行业影响力，也证实了AI电商工具的市场价值和发展潜力。作为科技商业领域的佼佼者，淘天集团通过展示万相营造等前沿创新成果，强化了其在AI+电商领域的领先地位。

8.3 技术能力持续升级

万相营造背后的淘宝星辰视频AIGC应用已迭代至2.0版本，在”真、像、美”三维度实现质的突破。通过对数据飞轮、3D VAE、视频生成模型等核心模块的优化，新版本在语义遵循度与画面真实感方面更贴近现实，人脸、商品、场景细节保持一致，人体肤感、画面质感、环境光感多维度提升美感。 同时，平台的抽卡成功率与过审率均达到规模化商用标准，已实现TOB、TOC多工具接入，有效解决短视频智能创作的视觉素材供给难题。这些技术优化进一步巩固了万相营造在行业内的竞争优势。

9 常见问题FAQ解答

9.1 费用与成本问题

Q：万相营造是如何收费的？ A：万相营造采用算力消耗模式，一张图片生成约消耗6算力，一个视频生成约消耗60算力。用户可购买算力包，例如50元可充值650算力。新用户注册通常赠送一定额度的体验算力（如1000算力），方便先行体验平台功能。 Q：与传统设计方式相比，使用万相营造能节省多少成本？ A：根据官方数据，万相营造已累计为商家节省制作成本突破100亿元。对于单个商家而言，无需雇佣专业设计师或组织昂贵拍摄，即可获得高质量营销素材，成本仅为传统方式的几分之一甚至更低。

9.2 技术使用问题

Q：没有设计基础的小白能否快速上手万相营造？ A：完全可以。万相营造专门针对电商商家设计，操作界面简洁直观，提供大量模板和引导功能。即使是毫无设计经验的用户，也能通过模板快速生成专业级营销素材。平台还提供详细的使用教程和提示词建议，降低学习门槛。 Q：万相营造生成的素材质量如何？能否满足电商平台要求？ A：万相营造生成的素材质量已达到商用标准。平台深度理解各电商平台规范，生成的内容既美观又符合平台要求。在2025年服贸会上展示的案例也证明了其生成质量的专业性。不过，对于极高要求的品牌广告，可能仍需专业设计师进行细化调整。

9.3 版权与合规问题

Q：使用万相营造生成的素材是否有版权风险？ A：万相营造由阿里官方推出，生成的素材版权清晰，可商用无忧。但需注意，如果上传了涉及他人知识产权的内容进行生成，可能存在潜在风险。建议仅使用自有版权素材作为生成基础。 Q：平台如何监管AI生成内容，防止虚假宣传？ A：随着AI生成内容的普及，行业也面临着新的规范挑战。相关部门已发布《人工智能生成合成内容标识办法》，要求从2024年9月起，服务提供者需对生成内容添加标识。万相营造作为正规平台，会严格遵守规定，确保生成内容可识别、可追溯。

10 总结

万相营造作为阿里妈妈推出的AI电商创意平台，凭借其多模态生成能力、电商场景深度优化和便捷的操作体验，已成为电商营销领域的重要工具。该平台不仅显著降低了创意制作的门槛和成本，还通过数据驱动的精准营销提升了转化效率。 随着2025年独立App的推出和服贸会示范案例的认可，万相营造进一步巩固了在AI电商工具领域的领先地位。尽管面临同质化和生成内容识别等挑战，但其在提升电商运营效率、降低创意门槛方面的价值已得到市场验证。 对于电商从业者而言，万相营造代表了一种更高效、更智能的创意生产方式。无论是中小商家寻求突破资源限制，还是大品牌追求运营效率提升，都值得尝试这一工具。随着AI技术的持续演进，万相营造有望为电商行业带来更多创新可能，推动整个生态向更智能化、高效化方向发展。

参考文章或数据来源

1. 阿里妈妈万相营造入选2025服贸会示范案例，以AI应用影响电商营销–科技新闻–中国经济新闻网（2025年09月19日）
2. 万相营造-阿里推出的面向商家的AI创意生产工具 – AIHub工具导航（2023年09月25日）
3. 万相营造商业版【最新版】数据智能图像识别精准营销-云市场-阿里云（2025年05月19日）
4. 独家｜腾讯混元上线小程序版；阿里推出AI电商工具App“万相营造”（2025年09月23日）
5. 万相营造：阿里 AI 多模态创意平台，赋能全场景智能生成_什么值得买（2025年09月09日）
6. 阿里妈妈万相营造入选2025服贸会示范案例，以AI应用影响电商营销 – 企业 – 中国产业经济信息网（2025年09月19日）
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9. 万相营造app安装-万相营造免费最新版本v1.0.0 – 逗游网（2025年09月05日）
10. 【AIGC】万相营造–电商狂喜工具+1（2025年05月25日）
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