腾讯广告妙思

1 腾讯广告妙思是什么？

​​腾讯广告妙思​​（https://admuse.qq.com）是腾讯广告基于自研混元大模型打造的​​一站式AI广告创意平台​​，专为广告行业量身定制。该平台于2024年1月正式发布，致力于解决广告创意生产中的效率、成本和质量痛点，实现了从创意生成到投放审核的全链路打通。 作为国内领先的垂直领域AIGC应用，腾讯广告妙思不同于通用的AI图像生成工具，它深度融合了广告行业的特殊需求，在原生感、审核机制和投放集成方面做了专门优化。

平台以腾讯混元大模型为技术基底，借助其超千亿参数规模和万亿tokens的训练数据，能够生成更符合广告场景需求的高质量素材。 腾讯广告妙思的核心定位是成为广告主的​​创意生产加速器​​，通过AI技术将传统需要1-2天的素材制作过程压缩到分钟级别，同时显著降低制作成本。据官方数据，平台能将素材生产时间从传统1-2天缩短到秒级，效率提升百倍，同时帮助客户实现点击率翻一番。

2 腾讯广告妙思的主要功能和特点

2.1 核心功能模块

腾讯广告妙思提供了一套完整的AI创意工具集，满足不同类型广告主的多样化需求：

• ​​文生图​​：通过文本描述自动生成广告图片，支持智能扩写功能，即使简单的描述也能扩展为丰富的提示词。描述公式一般为“主体+细节+场景/修饰”，大幅降低用户学习成本。
• ​​图生图​​：上传参考图片后，系统可学习其风格和元素生成新图，特别适合爆款素材的二次创作和生命周期延长。数据显示，此功能能为广告主提升平均15%的点击率。
• ​​商品背景合成​​：本地或商品库上传商品图片，结合文字场景描述，智能生成与产品融合的自然背景。极氪汽车使用此功能后，CTR提升27%，到店成本降低24.2%。
• ​​AI口播​​：快速生成数字人口播视频，提供多种数字人主播选择，支持自定义脚本、音色和背景。一条口播视频仅需3-5分钟即可完成，大幅降低视频制作门槛。
• ​​妙思衍生​​：自动将素材适配不同版位尺寸，确保在各种设备和平台上展示效果最优。
• ​​特定风格Lora​​：针对游戏等有特定IP形象的行业，只需提供10张参考图即可训练专属风格模型，保持品牌一致性同时延展创意。

2.2 平台突出特点

腾讯广告妙思在设计和实现上具有以下显著特点：

• ​​高度原生感​​：生成的素材特别是人物图像强调“真实存在的美”而非过度美化，更符合用户日常体验。平台对中国元素有深入理解，能生成贴合本土审美的内容。
• ​​免肖像授权​​：AIGC生成的真人形象素材无需提交人物肖像授权资质，降低法律风险和使用门槛。
• ​​审核前置集成​​：将审核流程嵌入创作各环节，从提示词输入到底图生成均进行合规检查，实现“秒过审”，平均审核等待时长缩短80%。
• ​​投放直连​​：生成素材可直接保存至广告账户素材库，缩短创意到投放的链路。
• ​​行业定制化​​：针对不同行业提供专用解决方案，如游戏风格生成、电商商品图、小说封面等。

3 如何使用腾讯广告妙思？

3.1 访问与登录

腾讯广告妙思提供多种登录方式，方便广告主快速接入：

• ​​方式一​​：直接访问腾讯广告妙思专属地址：https://admuse.qq.com，使用腾讯广告账户和密码登录。
• ​​方式二​​：通过腾讯广告投放管理平台的“创意中心-妙思AI”入口进入。
• ​​方式三​​：在素材库的“妙思AI”页签进入平台。

3.2 实操流程详解

​​图片创作（文生图）流程：​​

1. 选择“图片创作”功能，进入创作界面
2. 在描述框输入主体、细节和场景等关键信息
3. 使用“智能扩写”功能丰富描述内容
4. 选择相关行业分类（通用、游戏、教育、大健康等）
5. 选择模型版本（如混元V1.5等）
6. 点击“立即生成”获取图片结果
7. 对生成结果可选择保存至素材库或直接投放

​​AI口播视频制作流程：​​

1. 选择“AI口播”功能
2. 选择推广内容（商品库中的商品或已配置的推广产品）
3. 使用“AI脚本”功能生成或编辑口播脚本
4. 从形象库选择数字人主播
5. 自定义背景（可上传9：16比例背景图）
6. 选择音色和背景音乐（可选）
7. 设置字幕显示偏好
8. 点击“立即生成”并预览效果
9. 保存至成品库或直接共享到广告素材库

​​自动化批量创作：​​ 对于需要大量素材的广告主，腾讯广告妙思还提供自动化应用：

• 提前一天上传素材至“资产-我的素材”
• 系统自动增加新元素和设计感
• 在素材库中筛选“AIGC素材”查看衍生结果
• 新建创意时选择“推荐素材”使用系统推荐的二创素材

4 腾讯广告妙思的官方地址/获取方式

腾讯广告妙思目前主要面向在腾讯广告平台投放广告的广告主使用，暂无独立的公开访问地址。主要获取和使用方式如下：

• ​​主要入口​​：通过腾讯广告投放管理平台（https://e.qq.com/）的“工具”栏目下的“妙思平台”或“创意中心-妙思AI”进入。
• ​​使用权限​​：需拥有有效的腾讯广告账户，并完成企业认证。不同行业和投放规模的广告主可能需要开通相应的权限。
• ​​费用信息​​：根据现有资料，腾讯广告妙思作为腾讯广告平台的增值服务，目前似乎对现有广告主免费开放，但可能需要消耗一定的广告投放预算或遵守相关使用条款。

建议已有腾讯广告账户的用户直接登录投放平台查看妙思功能，新用户需先注册腾讯广告账户并完成认证流程。

5 腾讯广告妙思 vs 竞品对比分析

在AI广告创意工具领域，腾讯广告妙思与国内外多家科技公司的类似产品形成竞争关系。下表详细对比了主要竞品间的差异：

​​功能特点​​	​​腾讯广告妙思​​	​​字节跳动即创AI​​	​​谷歌Performance Max​​	​​Meta Advantage+​​
​​技术基底​​	腾讯混元大模型	字节自研AI模型	Google AI	Meta AI
​​核心优势​​	全链路打通、审核前置、中文场景优化	与字节系平台深度集成、数字人资源丰富	跨谷歌全渠道智能投放	Meta生态内自动化投放
​​创意生成​​	文生图、图生图、商品合成、AI口播	脚本生成、图文/视频生成、数字人	依赖广告主提供素材，AI主要优化投放	类似谷歌，侧重投放优化
​​审核效率​​	审核前置，秒级过审	标准审核流程	标准审核流程	标准审核流程
​​本土化程度​​	高，深度理解中国文化	高，针对本土优化	一般	一般
​​主要适用平台​​	腾讯系全平台（微信、QQ、腾讯视频等）	字节系平台（抖音、今日头条等）	谷歌全系产品	Meta全系产品

表：腾讯广告妙思与主要竞品功能对比 对比分析显示，腾讯广告妙思在​​全链路整合​​方面具有明显优势，特别是创意生成与审核投放的无缝衔接。其​​审核前置机制​​是独特创新，解决了行业痛点。而在​​本土化理解​​方面，相比国际巨头产品，腾讯广告妙思更能理解“奶奶灰”这样的中式表达和中国传统元素。 不过，在​​跨平台适配性​​上，如果广告主主要投放字节系或谷歌系平台，相应厂商的专属工具可能集成度更高。腾讯广告妙思最适合在腾讯生态内进行广告投放的用户。

6 腾讯广告妙思的典型应用场景

6.1 电商零售行业

电商客户通常需要大量商品展示图，且需随季节、活动频繁更换。腾讯广告妙思的​​商品背景合成​​功能可快速生成商品在不同场景下的展示图。例如，化肥产品可结合玉米地背景，营造真实使用场景。 某时尚零售商使用图生图功能，将爆款商品的背景从春季樱花更换为夏季海滩，在气温升高时投放，点击率提升约20%，且无需重新拍摄。

6.2 游戏行业

游戏推广需要保持角色形象一致性同时持续产出新内容。腾讯广告妙思的​​特定风格Lora​​功能让游戏厂商可基于原有IP角色生成新姿势、新场景的素材，延长游戏生命周期。 某游戏公司使用图生图功能生成新素材后，色泽和美观度得到提升，CTR显著提升了53%。

6.3 小说阅读类应用

小说推广需创建大量符合故事内容的封面和场景图，且要避免版权问题。腾讯广告妙思在古风小说类广告中表现出色，生成的人物面容、妆容和服饰贴合中国古风审美。 一家小说网站使用图生图功能对爆款图片二次创作，平均CTR提升了10.8%，有效延长了素材生命周期。

6.4 大健康与教育行业

这些行业通常对素材真实性要求高，且审核严格。腾讯广告妙思生成的​​高度写实​​人物图像，既满足真实性要求，又避免肖像权问题。某大健康客户使用“年轻女性、护肤模特，面部特写”等描述生成的素材，投放广告平均CTR提升83%。

7 腾讯广告妙思能为用户带来的价值

7.1 效率提升

传统广告素材制作周期长，从创意到投放往往需要数天。腾讯广告妙思将这一过程压缩到分钟级别：

• 传统实拍素材：1-2天制作周期，成本300-800元/组
• 腾讯广告妙思：10分钟生成可用素材，效率提升百倍

某广告优化师表示，传统模式下一天需要50-100套素材，压力巨大；使用腾讯广告妙思后，一上午即可生成所有所需图片。

7.2 成本降低

AI生成素材显著降低直接成本和间接成本：

• ​​直接成本​​：免去模特、摄影、场地等高额费用
• ​​间接成本​​：减少沟通协调时间，降低人力成本

汽车行业案例尤为突出：传统实拍成本高达万元/张，使用腾讯广告妙思后，素材制作成本降低95%。

7.3 效果优化

腾讯广告妙思不仅关注制作效率，更重视投放效果：

• 起量成功率优于行业平均值
• 创意CTR显著提升，案例中从15%到83%不等
• 创意条均消耗表现更优

7.4 风险控制

• ​​侵权风险​​：AIGC生成虚拟人物免肖像授权，降低法律风险
• ​​审核风险​​：前置审核机制大幅提升过审确定性
• ​​投放风险​​：基于爆款素材学习，提高起量确定性

8 腾讯广告妙思最新重大更新动态或新闻（2025年）

尽管2025年已过大半，腾讯广告妙思平台持续迭代更新，近期重要动态包括：

8.1 AI口播功能增强（2025年7月）

最新资料显示，腾讯广告妙思的​​AI口播功能​​已全面升级，数字人库更加丰富，支持更多音色和背景选择。广告主现在可以更快速生成高质量口播视频，用于腾讯系各平台的广告投放。 这一更新特别适合需要大量视频素材的中小广告主，原本需要专业团队数天完成的视频制作，现在只需3-5分钟即可生成基础版本，大幅降低视频制作门槛。

8.2 自动化应用扩展

腾讯广告妙思的​​自动化衍生功能​​进一步增强，现在支持更智能的素材二次创作。系统能够自动分析已有素材的表现数据，针对性地生成衍生版本，提高爆款概率。

8.3 与腾讯广告3.0系统深度集成

随着腾讯广告3.0系统的推出，妙思平台与其对接更加紧密，实现从创意生成到智能投放的全流程自动化。广告主只需提供基本素材和投放目标，系统即可自动完成创意优化、版位选择和人群定向。

9 常见问题FAQ解答

9.1 腾讯广告妙思是免费的吗？

目前，腾讯广告妙思对已在腾讯广告平台投放的广告主​​免费开放​​，但可能需要消耗一定的广告预算或遵守平台使用规则。具体政策可能随产品更新而调整，建议直接咨询腾讯广告客户经理获取最新信息。

9.2 不会写提示词怎么办？

腾讯广告妙思针对这一痛点设计了多项解决方案：

• ​​智能扩写​​：只需输入简单描述，系统自动扩展完整提示词
• ​​中文直接输入​​：无需翻译成英文，降低使用门槛
• ​​灵感库​​：提供按行业分类的热门素材参考，可“制作相似”
• ​​结构化模板​​：引导用户输入主体、细节、场景等关键元素

9.3 生成的素材审核通过率如何？

由于腾讯广告妙思采用​​审核前置​​机制，在创作过程中即进行合规检查，因此正式提交审核的通过率极高，接近“秒过审”。官方数据显示，平均审核等待时间缩短80%。

9.4 能否保证生成素材的独特性？

平台提供的“图生图”和“妙思衍生”功能并非简单复制，而是基于原图风格和元素的再创作，生成素材在保持核心特点的同时具有差异性。此外，平台鼓励用户自定义参数，增加生成结果的独特性。

9.5 适合哪些行业的广告主？

腾讯广告妙思已针对多个行业优化，包括：

• ​​电商零售​​：商品背景合成、多尺寸适配
• ​​游戏​​：特定风格Lora、角色形象延展
• ​​小说阅读​​：古风人物生成、场景创建
• ​​大健康​​：高度写实人物、免肖像授权
• ​​教育​​：场景化素材、中国元素融合
• ​​汽车​​：高成本场景替代、多环境合成

基本上，所有需要大量创意素材的行业均可从腾讯广告妙思中受益。

10 总结

腾讯广告妙思作为腾讯基于混元大模型打造的一站式AI广告创意平台，代表了AIGC技术在垂直行业应用的先进水平。它不仅解决了广告创意生产中的效率瓶颈，更通过全链路整合重塑了广告创作到投放的流程。 平台的核心优势在于其对​​广告场景的深度理解​​和​​本土化优化​​，相比通用AI工具和国际竞品，更能满足中国广告主的实际需求。审核前置、免肖像授权等特色功能，直击行业痛点，提供了一站式解决方案。 数据显示，腾讯广告妙思已为众多广告主带来实质性效益：​​效率提升百倍​​，​​成本降低95%​​，​​点击率最高提升83%​​。随着AI口播等功能的持续增强，平台的多模态能力将进一步丰富广告创意表达。 对于广告行业从业者而言，掌握腾讯广告妙思这类AI工具已从“加分项”变为“必备技能”。在“人力+算力”的竞争新模式下，早期使用者将获得显著优势。 需要注意的是，工具只是赋能，最终效果仍取决于广告主对产品、目标和受众的深刻理解。腾讯广告妙思最佳使用方式是“人机协同”——人类负责策略与创意方向，AI负责快速实现与优化迭代。 随着AIGC技术的持续进步，腾讯广告妙思有望进一步降低创意门槛，让更多广告主享受到技术红利，最终推动整个行业向更高效、更精准、更富创意的方向发展。

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参考文章或数据来源

1. 腾讯广告 | 帮助中心. https://support.e.qq.com/detail?cid=3793&pid=10259
2. 消费品营销花式内卷，腾讯广告妙思让创意一键落地. 腾讯新闻. 2024年04月03日. https://new.qq.com/rain/a/20240402A07QCG00
3. 广告内卷加剧，品牌如何靠AIGC实现创意突围. 腾讯新闻. 2024年05月20日. https://news.qq.com/rain/a/20240520A0AN5H00
4. AI颠覆广告利润池. 创业邦. 2025年07月06日. https://www.cyzone.cn/article/803301.html
5. 广告人上手AI作图的那些痛，这个平台真懂了. 腾讯新闻. 2024年01月11日. https://news.qq.com/rain/a/20240111A01NLV00
6. 腾讯广告妙思使用指南. 微信公众平台. 2025年03月03日. http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyNjkzODMzOA==&mid=2247698057&idx=3&sn=02ec34aff83dc27b259c4ab0c10b9fbe
7. 腾讯广告妙思“AI口播”，如何使用？. 搜狐. 2025年07月03日. http://www.sohu.com/a/910378389_121663095
8. 广告人上手AI作图的那些痛，这个平台真懂了. 知乎. 2024年01月11日. https://zhuanlan.zhihu.com/p/677186736

本文信息截至2025年11月，产品功能及政策可能随时更新，请以腾讯官方最新信息为准。